【培养目标】广告艺术设计专业面向广告设计与媒体行业（大众媒体以及新媒体方向），掌握从事广告艺术设计等相关职业所必需的专业基础理论和基本职业技能。培养能够掌握广告运作流程，熟悉现代广告媒介、广告技术手段；具有较强的广告设计与制作能力、创新能力，审美能力；具有良好的职业道德和敬业精神。培养能胜任在广告设计、出版印刷、网络媒体、交互式媒体、电子商务等现代传媒业及相关文化产业从事广告设计；具有独立创新意识的艺术与技术相结合的高素质技能人才。

【就业方向】面向广告公司、设计公司，培养企业设计部或市场营销部门从事相关的广告宣传推广工作人员；面向文化传播行业，培养出版社、杂志社、报社的设计部门从事平面广告设计人员；面向品牌管理与营销咨询行业，培养品牌设计师、品牌经理助理人员；面向网络广告设计行业，培养网络媒体广告设计人员。

该专业的毕业生应掌握广告设计的基本知识、基本理论并具备扎实的基本技能，具有广告设计、广告策划、广告创意、广告写作等方面的能力。

知识结构：掌握为达到本专业培养目标所需要的文化基础知识；掌握本专业所需的技术基础知识；系统掌握本专业专业理论和美学理论体系；通过大学英语应用能力A级或B级考试。

能力结构：具有广告整体策划与创意的能力；具有各媒介广告设计与制作的能力；具有较熟练的计算机操作技能，并获得所必备的国家资格证书；具有熟练地使用专业设计软件的能力。

素质结构：能够领悟习近平新时代中国特色社会主义思想，具有良好的职业道德、思想品德和高度的责任；掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，达到终身坚持体育锻炼的目的，有健康的体魄，良好的心理素质，具有吃苦耐劳的精神；通过校园第二课堂、向学生开放专业实验室、开放实训基地等方式，培养学生具有良好的动手能力和创新意识；具有团队精神与合作意识，具有协调工作的能力和组织管理能力。有良好的心理素质，具有较强的社交能力。

【主干课程】